¿La
razón de este estudio?
Un site de Internet tiene como principal
objetivo desarrollar una relación
a largo plazo con los usuarios
y esto se alcanza a través de las
visitas de los usuarios y nuestra comunicación
con la base de datos. Por lo tanto, invertir
en e-marketing sin el propósito
de generar una base de datos es desperdiciar
los recursos.
¿En
qué consistió?
Se revisaron un total de 9 sites
de noticias (1) en los cuales se encontraron
22 anuncios entre banners, avisos fijos
y pop ups. Al hacer click en los anuncios
y entrar al site correspondiente, se
buscó la forma de registrarse
para poder recibir información
de la marca, producto, servicio u organización.
¿Los
resultados?
Únicamente en 4 oportunidades
(18%) pudimos encontrar esta opción.
Es decir, un 82% de la publicidad
en Internet investigada no ofrece al usuario
la opción de registrarse.
Se hace lo más
difícil, que es generar el tráfico,
pero no aprovechamos la oportunidad para
entablar la relación a largo plazo
¡Y pensar que la efectividad
de una campaña en Internet se mide
por registros conseguidos (costo por adquisición)!
El mercadeo en Internet
es totalmente diferente a lo que normalmente
se acostumbra. Por eso es importante contar
con una empresa que domine el tema de
la efectividad en esta área.
(1) El Universal, El Nacional,
Tal Cual, Últimas Noticias, Meridiano,
La Razón, Panorama, El Carabobeño,
El Impulso. Lo sorprendente es que de
estos 9 sites, 4 (44%) no ofrecían
la posibilidad de registrarse. Esto es
dramático considerando que una
de las fuentes de ingresos de estas empresas
es el alquiler de listados a anunciantes,
generado a través del registro
de usuarios.
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