También le dedicamos tiempo a
evaluar las distintas opciones de medios,
negociar volúmenes de compra, planificar
las mejores épocas para publicidad.
En fin una campaña requiere de
gran tiempo y esfuerzo para asegurar el
éxito y un adecuado retorno sobre
la inversión.
Bueno ya estamos listos, los banners
aprobados por la gerencia, el plan de
medios a punto de arrancar, los listados
alquilados. Envíen el material!!!
De repente llega una llamada de la empresa
que va a hacer el mailing: “¿Cuál
es el “asunto” que lleva este
mailing?”. La respuesta:
“Dame 5 minutos y te aviso”.
Nos referimos a lo que aparece en el
Outlook cuando recibimos un mailing, junto
al nombre del remitente y la fecha y hora
de envío.
Esto es en realidad lo que nos motiva
a abrir un correo electrónico recibido
en el Outlook, junto con la información
de quien nos está enviando el mensaje.
Si sabemos quien es, la decisión
es relativamente fácil. En caso
de ser desconocido, la clave está
en el “Asunto”.
Dependiendo del Asunto nuestra efectividad
o retorno en la inversión, puede
duplicarse o reducirse a la mitad. Por
eso es importante:
• Darle la misma importancia que
a todos los demás elementos del
mailing.
• Testear diferentes opciones de
“Asunto” antes de tomar la
decisión final.
• Testear diferentes Asuntos en
función de la base de datos utilizada.
Descubra ésta y otras herramientas para alcanzar la máxima efectividad de sus acciones en nuestros talleres.
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